Nach einer längeren Testphase geht in Großbritannien am morgigen Sonnabend pünktlich zur EM ITV HD auf Sendung. Wobei die Ausstrahlung des ersten EM-Spiels auch gleichzeitig den offiziellen Sendestart einläutet.

ITV HD wird exklusiv über den Free-to-Air Service Freesat unverschlüsselt über den Satelliten Astra auf 28,5° Ost empfangbar sein. Obwohl der der Satellit nur für den Empfang in Großbritannien gedacht ist, kann es mit einer großen Satellitenschüssel durchaus möglich sein, den Kanal auch in einigen Teilen Deutschlands zu empfangen. Allerdings wird für den Empfang ein Freesat-zertifizierter Receiver benötigt.

Dabei wird ITV HD anfänglich als sogenannter “Red Button”-Service ausgestrahlt. Sobald im Bild das entsprechende Logo erscheint, kann nach einen Druck auf den “Red Button” der Fernbedienung das Bild in hochauflösender Qualität genossen werden.

Neben der Ausstrahlung von Sportevents wie der Fußballeuropameisterschaft, der UEFA Championsleague oder dem FA-Cup soll das im Laufe der Zeit wachsende Programm des Senders auch Blockbuster und TV-Serien umfassen.