Nach der Vorstellung erster 3D-Display und Player-Prototypen und der für 2010 geplanten Markteinführung erster Serienmodelle, forciert Sony weiter seine dreidimensionalen Pläne.

Diesmal hat der Konzern einen Vertrag mit der FIFA abgeschlossen, um die Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in 3D zu produzieren. Dazu wird Sony alle Spiele der WM mit eigenen 3D-Kameras aufzeichnen.

Später soll das Ergebnis dann in 3D auch auf Blu-ray Disc veröffentlicht werden. Eine Voraussetzung für die Veröffentlichung ist jedoch, dass die Blu-ray Disc Association bis dahin tatsächlich den eigenen 3D-Standard finalisiert. Dies soll jedoch nach jetzigem Stand noch bis Ende 2009 geschehen. Einen Termin für die Blu-ray gibt es allerding noch nicht.

Fans werden die WM aber nicht nur auf Bu-ray bzw. im TV in 3D erleben können. In Zusammenarbeit mit der FIFA wird Sony seine 3D-Technik auch für verschiedene Public Viewings im Rahmen der Fan Feste z.B. in Paris, London und Berlin zur Verfügung stellen.